最佳旅游目的地

今年以来，

入境旅客持续上升。

中国旅游研究院8月公布的《2023年上半年出境旅游大数据报告》显示，澳门成为内地旅客出境旅游目的地首位。

为甚么大家都喜爱来澳门？

看下去就知道了！

“会展+旅游” 拉动效应

引客入区

今年以来，澳门会议展览、文艺活动、大型娱乐表演、体育盛事不断，百花齐放，首6个月的展会数量已超越去年全年。

近日，澳门年度具影响力的国际性经贸盛事“第一届中国—葡语国家经贸博览会（澳门）＂、“第二十八届澳门国际贸易投资展览会”及“澳门国际品牌连锁加盟展2023”三展同期同场举行。

贸促局主席余雨生表示，澳门有深具价值的历史城区，社区内还保留不少具有特色的生活面貌，值得对外推广，丰富客商来澳参会的体验，促进会展和旅游有机结合。

贸促局持续组织“会展环境体验之旅”，邀请外地会展组织者及媒体前来体验澳门会展软硬件及配套设施，深入了解澳门会展优势，也带动客商走入社区，感受澳门中西交汇的独特文化，体验社区多元风貌，拉动社区零售、餐饮等周边行业发展。

澳门会展实力获肯定

今年，澳门先后获得会展业界的权威奖项：“M&C Asia Stella Awards—最佳亚洲会议城市”、“IAEE 国际卓越奖”等殊荣。明年3月“国际展览业协会（UFI）亚太区会议”落实在澳门举行，这是继2008年后再次落户澳门。

余雨生表示，对外招展是今年的重点部署之一，已成立“会展竞投支援工作组”，结合各方优势及客源网络，展开竞投计划，吸引优质会展落户，让会展业“提质增量”发展。

月月精彩盛事

深度发掘“旅游+”

近月，澳门复办“第31届澳门国际烟花比赛汇演”，12月将续办“2023幻彩耀濠江”，尽展澳门“旅游+盛事”活力。

旅游局局长文绮华表示，近半年，澳门已先后举办多个大型演唱会、展览，品牌盛事吸引了不少旅客专程而来。

目前，澳门是全球最多《福布斯旅游指南》五星荣誉酒店的城市，为举办国际性会展，包括演唱会等活动提供了良好条件。接续不断的节庆活动和国际盛事，逐步形成可满足不同年龄、层次旅客需求的休闲旅游业态，吸引不同客源市场。透过“旅游+”跨界融合发展，加强旅游业与关联产业的互动发展和深度融合。

系列宣传拓客源

澳门恢复全面通关后，旅游局随即启动一系列国内外宣传推广工作。今年已先后举办“感受澳门乐无限”大湾区巡回路展、“澳门周”大型线下推广活动，并向海外市场进发，多角度展现澳门丰富“旅游＋”元素，亦组织海外旅游业界来澳考察，联同业界代表参加国际旅游展，力拓国际客源。

自2020年至今，“澳门周”先后在北京、杭州、南京、上海、成都、重庆、青岛及天津共举办8站。

旅游局又透过与主流媒体、电商平台、名人明星或社交媒体KOL合作，积极提高澳门在各种媒体上的曝光率；与航空公司、电商平台及线上旅行社合作，全年分阶段向旅客发放机票及酒店住宿等优惠。

通过连串宣传推广活动，不同地区的访澳游客均大幅回升。此外，推出2023年度社区旅游资助计划、美食推广资助计划，及海上旅游资助计划，有效引客入区游览消费，活跃周边商户的营商环境，振兴社区旅游经济。

文旅深度融合

绽放城市魅力

近年澳门新推不少文旅体验，进一步加强了澳门作为东西艺文荟萃的魅力。上半年，文化局主办的文旅活动有3,000多场，例如“乐韵悠扬大三巴”、《时空穿梭・游历三巴――大三巴牌坊沉浸式数字体验展》等。

文化局局长梁惠敏指出，澳门发展文化产业，优势在于“一中心、一平台、一基地”的长远发展定位。澳门有独特的背景，包括中西文化底蕴及丰富的旅游元素，让澳门成为世界旅游休闲中心。一平台、一基地则彰显澳门作为中葡文化交汇的角色。特区政府希望发展文化产业时，充分利用好这些优势。

旧区创建艺文氛围

澳门的一街一巷都有悠远故事，文化局积极利用文化设施空间，推进多个历史建筑群的活化，包括益隆炮竹厂和荔枝碗船厂片区。

继今年初的“新马路任我行”计划，今年中秋，福隆新街摇身变成步行区，与周边核心旅游区如新马路、议事亭前地和岗顶前地的文物建筑群相连，创造具活力、艺文氛围良好的休闲旅游体验和舒适的步行环境，带动文化与旅游的融合发展。

下半年，澳门的文艺盛事越益精彩，如澳门乐团2023至2024新乐季、国际音乐节、“艺文荟澳：澳门国际艺术双年展2023”，还有12月每年一度的故宫文物大展等。藉着这些展览和活动，向市民及旅客展现澳门的文化魅力。

线上线下同推广

特色店展魅力

澳门的大街小巷有不少特色店铺，这些小店或有历史底蕴和技艺传承，或有独特产品或优质服务，或有创新风格并独具吸引力。

“特色店计划”自2020年推行以来，经济及科技发展局持续以多媒体、多渠道的方式，针对不同客源，线上线下为特色店宣传。

自6月中旬发起至8月底，标签“逛吃澳门特色店”话题的影片累计录得超过6,860万次播放量，多条视频更登上“抖音热榜”

经科局亦协助特色店商户进驻内地知名生活消费平台，利用网络新媒体进行营销。有商户反映，今年首季的生意恢复至疫情前的8成，顾客呈年轻化趋势，带来实质经济效益。

6月下旬推出的“关前荟2023”活动，成效理想，延长了旅客逗留街区的时间，增加了区内消费。

内地微综艺节目《澳门奇妙游》、大型美食文旅节目《澳门双行线》等节目推广，获得观众的热切关注，成功引客入区消费。

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